Le zero-click search (ou recherche "zéro-clic") désigne les requêtes où l'utilisateur trouve sa réponse directement dans la page de résultats, sans avoir à cliquer sur un lien.
Une tendance massive
Selon les études SparkToro/Datos Media :
- États-Unis : 64% des recherches Google sont zéro-clic
- Union européenne : 59,7% des recherches sont zéro-clic
- Pour 1000 recherches, seuls 360 (USA) ou 374 (UE) clics aboutissent encore sur un site web
Ce qui cause le zéro-clic
- Featured snippets (position zéro) qui affichent la réponse en haut
- People Also Ask dépliable directement dans la SERP
- Knowledge panels avec les infos clés directement
- AI Overviews (hors France) qui synthétisent une réponse complète
- Réponses des assistants vocaux qui ne lisent qu'une seule source
Conséquence stratégique
Si vous ne dominez pas l'espace zéro-clic, vous perdez de la visibilité même en étant bien classé. C'est pourquoi l'AEO est devenu critique : être la réponse vaut souvent plus que d'être une réponse parmi dix.
Et votre site, comment se positionne-t-il ?
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